Semalt: Evaluación de la efectividad de la promoción SEO en los sistemas estadísticos



No siempre es suficiente solicitar una auditoría de un sitio para comprender cómo la empresa está optimizando los sitios de manera profesional y concienzuda. La promoción SEO con un resultado garantizado es un trabajo de más de un mes, y esto requiere ciertas habilidades no solo del contratista, sino también del cliente.

Después de todo, es importante para el cliente que el sitio funcione para él, por lo que la evaluación de los resultados de la seo-promoción es algo que vale la pena aprender para no perder el dinero.

Tráfico y su estructura para evaluar los resultados de la promoción

Para comprender la eficacia con la que el contratista manipula el sitio, puede utilizar los trucos elementales de las herramientas de análisis: Google Analytics y Yandex.Metrica.

Este es el método más común y accesible para estar al tanto de lo que está sucediendo con el sitio y si existe alguna efectividad en la promoción SEO.

Comencemos con el desarrollo nacional de Yandex - Metrics.

Yandex.Metrica: Informe resumido de fuentes

El informe de resumen de fuentes se puede utilizar tanto para análisis de datos superficiales como para investigaciones más serias. Tiene todo lo que puede ser útil para comprobar la dinámica del crecimiento del sitio.
Todas las fuentes de tráfico se muestran en el gráfico de forma predeterminada. Para que el gráfico sea más legible y muestre la información sobre el tráfico de un canal específico, debe eliminar los canales innecesarios e indicar el período para el que desea evaluar los resultados de la promoción SEO.
Además, no olvide cambiar los detalles del tráfico de días a meses; es más fácil trabajar de esta forma.

A partir de este año, Metrica puede agregar etiquetas a cualquier gráfico. Es una herramienta muy simple y conveniente para marcar las etapas importantes del trabajo en un sitio web.

En nuestro caso, se marcó el día en que se comenzó a trabajar en el sitio, condicionalmente, la eficiencia de SEO se monitoreó a partir de esta fecha. El trabajo comenzó desde el primer día, pero el crecimiento en el tráfico de los motores de búsqueda se puede registrar solo después de tres meses.

Y esta es la especificidad fundamental de los trabajos de SEO: da los resultados después de un cierto período de tiempo, no inmediatamente. Por lo tanto, esta evaluación de la eficiencia SEO, utilizando un solo gráfico, no funciona en la cooperación a corto plazo.

¿Todavía es difícil saber por el horario, si la montaña de tráfico en el verano se debe al contratista de SEO o la estacionalidad?

Asegúrese de establecer la precisión al 100%

Si el cronograma para el período seleccionado el año pasado es plano y no hubo crecimiento del tráfico, entonces el crecimiento actual es probablemente el mérito de los optimizadores. Pero esto no es exacto, es necesario verificar más.
El siguiente paso para determinar la eficiencia es la segmentación.

Segmentación

Incluso si el objetivo final es el tráfico, es recomendable discutir con el contratista qué palabras clave serán un indicador para rastrear los resultados de la promoción del sitio web. Para hacer esto, seleccione las consultas más significativas del núcleo semántico y cree un segmento basado en él.

Gracias a un análisis tan simple, puede estimar la cantidad de tráfico dirigido entrante al sitio y comprender si hay algún resultado del trabajo de un contratista de SEO.

También debe tenerse en cuenta que un aumento en el tráfico también puede ser causado por eventos fuera de línea.

Otro punto importante: asegúrese de que la cantidad de tráfico de Google y Yandex se correlacione entre sí.

Si hay una reducción en uno de los motores de búsqueda, lo más probable es que haya problemas con la indexación. Quizás hay filtros de pesimización SERP que el Especialistas en SEO no pudo encontrar y eliminar.

Los motores de búsqueda deberían ser parciales o tener reducciones pequeñas y de corto plazo. Si la diferencia es grande, obviamente hay algunos problemas con su sitio que deben solucionarse lo antes posible.

Informe de consultas de búsqueda

Otro informe importante a tener en cuenta cuando se trabaja con un contratista de SEO.

Para ver todas las palabras clave recopiladas por Metrica, primero debe agrupar los datos.

Después de eso, puede continuar con el análisis.

Tenga en cuenta por separado: la información más completa sobre las claves en el sitio será de acuerdo con la fuente de Yandex, ya que muestra casi todas las claves por las que los usuarios llegaron al sitio. Según las otras fuentes, sucede que la solicitud requerida simplemente no se muestra en la interfaz debido al cifrado de datos. Se trata más de Google.

Para comprender si existe alguna dinámica para las palabras clave específicas sobre las que informa el contratista de SEO, primero debe analizar la lista de estas palabras clave.

Tomamos las consultas que nos interesan de la lista negociada y luego agregamos un segmento en Métrica con estas frases.

Obtenemos un gráfico, donde en la columna de la izquierda hay indicadores para el período anterior, en la derecha para el nuevo.

Gracias a dicha evaluación de los resultados en Yandex.Metrica, es fácil rastrear la efectividad del trabajo de SEO para aquellas consultas clave que fueron seleccionadas para rastrear la dinámica. Hay tendencias positivas, excelente; si no, o si todo salió negativo, entonces esta es una razón para realizar un análisis más profundo de la semántica y el sitio e identificar cuál es el problema.

Conversiones en Yandex. Métrica

Las conversiones son una capa muy grande en la que simplemente puedes "enterrarte". Le recomendamos que obtenga ayuda del servicios especializados.
Enumere todos los elementos interactivos del sitio:
  • formularios de retroalimentación;
  • comprar botones;
  • constructores y similares.
Luego, evalúe cuál de todo esto puede generar una conversión de usuario. Como regla general, estos son los elementos más obvios: el mismo formulario de comentarios, botones de pedido, un número de teléfono en el que se puede hacer clic. No es necesario agregar objetivos a todos los elementos interactivos: no tiene sentido realizar un seguimiento, por ejemplo, de las visualizaciones de videos que no tienen una llamada a la acción motivadora.

Cada objetivo se puede escalar y establecer un marco de tiempo determinado, se pueden realizar todas las manipulaciones con comparaciones "antes y después".

A la hora de analizar las conversiones, no olvide que para la valoración es necesario elegir el canal con el que trabaja el contratista. De manera amistosa, para no confundirse en los datos, es necesario crear objetivos separados para los usuarios que provienen de la búsqueda paga y de la orgánica.

Sobre la base del análisis de las conversiones, se pueden sacar conclusiones sobre la dinámica del crecimiento del sitio. Por ejemplo, puede resultar que las conversiones hayan disminuido desde el inicio del trabajo con un contratista de SEO. Para averiguar por qué sucedió esto, debe profundizar en los análisis de un sitio en particular. Sin embargo, no olvide que existe estacionalidad en la web y puede diferir de la estacionalidad fuera de línea.

Google analitico

Ahora analicemos un competidor de métricas: Google Analytics. Este gigante se diferencia no solo por la inteligencia y el ingenio o la funcionalidad y la flexibilidad de los escenarios; sino también los métodos de recopilación de datos. Por lo tanto, siempre existirán diferencias en los valores entre los datos de Metrica y Analytics.

Hay muchos informes útiles en Analytics, pero puede usar el informe Canales para un análisis estándar del desempeño de un contratista de SEO.

Estamos interesados ​​en el canal de búsqueda orgánica: contiene una lista con parte de las consultas clave que los usuarios obtuvieron de los resultados de la búsqueda orgánica en nuestro sitio.

La tabla muestra parte de las consultas, porque del 40% al 60% (en nuestra experiencia) de la consulta clave, los datos están encriptados por los servicios de análisis de Google.

Esto ocurre por la protección de los datos de los usuarios, los protocolos https y la reticencia de los buscadores de Google a brindar información completa sobre las visitas del usuario. Dobra Corporation explica esto por el hecho de que los SEO sin escrúpulos pueden usar esta información para influir aún más en los resultados de búsqueda orgánicos.

También hay una línea llamada no establecida, que contiene las solicitudes que Google no pudo colocar en ningún canal en particular. Estos pueden ser los clics del usuario de los motores de búsqueda exóticos, así como las solicitudes de publicidad contextual que no están etiquetadas con las etiquetas UTM.

Si en Yandex.Metrica tomamos las claves y observamos su efectividad, entonces la evaluación de los resultados en Google Analytics se forma de manera diferente debido a las características específicas de la interfaz y la estructura misma del servicio. Para seguir analizando los datos, debe conocer otras dos funciones de GA: las expresiones regulares y el enlace de Search Console.

"Expresiones regulares: claves"

Para resaltar aquellas consultas clave para las que puede evaluar la efectividad del uso de SEO, Google Analytics deberá usar "Expresiones regulares":

De hecho, estos son operadores que se utilizan junto con varios símbolos, incluidas las palabras clave. Son necesarios para ordenar los datos mediante los filtros:

... - cualquier personaje;

* - la condición de que el carácter anterior puede/no puede repetirse /;

| - "o".

Según el propósito del análisis, puede excluir o agregar datos de la expresión regular. Si, por el contrario, desea mostrar solo determinadas palabras clave, debe cambiar "Excluir" a "Incluir".

El uso más simple es alternar una solicitud de clave a través de una tubería, es decir, una barra diagonal. Así, puede seleccionar las palabras clave para las que trabaja el contratista, y luego comparar con la anterior o con cualquier otro período.

"Expresiones regulares: páginas"

Las expresiones regulares se pueden usar no solo con las consultas clave, sino también con las páginas.

Si, además de las consultas clave, se designaron las páginas de destino para medir los resultados, mediante los cuales se medirá la efectividad, entonces, en este caso, el informe "Páginas del sitio" puede ser útil.

Si miramos las páginas, indicamos no la palabra clave, sino parte de la URL, todo excepto el nombre de dominio en sí.

Al igual que con las frases clave, los operadores también se pueden combinar, eliminar y agregar aquí. Por cierto, la tubería, que sirve como conjunción "o" en el ejemplo anterior, también funciona aquí: puedes usarla para ordenar varias páginas para su análisis.

Enlace a Google Search Console

Al vincular Google Analytics y Search Console, puede analizar los datos del webmaster de Google en la interfaz de Analytics.

Al resumir las expresiones regulares y el enlace de la Consola de búsqueda en el informe de Consultas, puede verificar la dinámica de las consultas promocionadas en Google.

Para hacer esto, escriba todas las palabras clave a través de la tubería en cualquier editor de texto, copie todo esto y péguelo en el filtrado del informe de consulta. Establecemos una comparación con un período de tiempo determinado y comparamos.

Rara vez sucede que las consultas crecen por sí solas. Por lo tanto, si ve un crecimiento en los gráficos de palabras clave en todos los indicadores: clics, impresiones, CTR y posición promedio, entonces puede elogiar su contratista de SEO por un buen trabajo y seguir mas lejos cooperación con él.

Objetivos de Google Analytics

Al igual que Metrica, puede personalizar los objetivos en GA.
  • GA tiene varias limitaciones en la recopilación de datos; aquí también debes prepararte para ello: el número de goles no puede superar los 20. Si necesitas más, tendrás que crear una nueva vista.
  • Preste mucha atención a los objetivos que agrega a GA, ya que no puede eliminarlos. Puede reconfigurarlo, puede deshabilitarlo, pero el objetivo agregado no se puede eliminar del servicio.
Por lo general, verificamos el cumplimiento de los objetivos después de la configuración y lo hacemos varias veces durante una visita. Pero no debe temer que esto pueda estropear de alguna manera las estadísticas generales, ya que GA solo cuenta el cumplimiento de un objetivo por visita.

Calidad de indexación del sitio

Hay un par más poderosos herramientas de análisis: el ya mencionado servicio Search Console y Yandex.Webmaster. Aquí es donde se recopilan los datos sobre CTR y clics de fragmentos en el SERP. Cuantos más clics y mejor la dinámica, más correctamente se elige la estrategia de promoción de recursos.

La consola de búsqueda rediseñada tiene una sección de rendimiento:

Consola de búsqueda de Google

En principio, también está en la versión anterior, pero el nombre era diferente: "Análisis de las consultas de búsqueda". En este informe, también puede observar la dinámica de las solicitudes sin entrar en las herramientas de análisis. Puedes compararlo con el período seleccionado y ver la efectividad de la promoción orgánica.

Yandex Webmaster tiene la misma sección llamada "Estadísticas de consultas".

Yandex.Webmaster

Sus características son que puede crear sus propios grupos de consultas, para lo cual puede ver la dinámica por separado. Esto es útil para medir los resultados cuando hay un grupo de consultas para las que trabaja un contratista de SEO.

Servicios analíticos externos

También existen servicios de terceros que recopilan información indirectamente sobre recursos (en orden de más precisa a menos precisa):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (extensión del navegador);
  • https://www.alexa.com.
Hay mucho, pero tiene un gran inconveniente: los servicios no tienen datos de tráfico directo. La mayoría de estos servicios utilizan un algoritmo en el que, basándose en la semántica y su frecuencia, predice la cantidad aproximada de tráfico que ingresa al sitio.

Los servicios individuales, como Similarweb, compran datos y, al final, los volúmenes de tráfico aproximados se forman a partir de tal desorden.

La aspereza y aproximación de los datos es generalmente el principal inconveniente de este enfoque para el análisis de los resultados de SEO. Todos estos servicios reciben las estadísticas de los recursos externos, mientras que Analytics y Metrics registran directamente cada acción del usuario en el sitio. No debe tomarse en serio los datos obtenidos de estos recursos; el error puede oscilar entre el 20% y el 50% (eso es mucho).

Y la ventaja de estos servicios es que puede obtener la dinámica aproximada del tráfico sin profundizar en todas estas configuraciones de contador y segmentación. Ingrese el dominio del sitio y mire los gráficos.

Además, todos estos servicios proporcionan literalmente datos instantáneamente, ya que la carga se realiza desde la caché de datos. Y en la misma Métrica o Analytics, con los grandes volúmenes del sitio, tendrás que esperar algún tiempo hasta que se carguen las estadísticas.

A menudo, estos servicios son de pago y la versión gratuita tiene un conjunto reducido de funciones.

En general, estos servicios proporcionan estadísticas solo sobre los volúmenes de tráfico, pero hay excepciones. El mismo Similarweb muestra el tiempo promedio que se pasa en el sitio, el número de páginas por sesión y la tasa de rebote, pero ocupa el cuarto lugar en términos de confiabilidad de los datos.

Como conclusión, resumimos los indicadores de rendimiento de SEO, según los cuales los SEO más inescrupulosos pueden identificarse ya en la primera etapa de verificación: velocidad, enlaces, fragmentos, indexación. Tenga en cuenta estas "señales de alerta" cuando solicite una promoción completa del sitio web y céntrese en una calificación de contratista confiable para que el SEO no lo perjudique a usted, su presupuesto y su sitio web. Ahorre tiempo y consulte nuestro Semalt sitio web.